以下文章来源于参考消息智库 至德投资，作者参考消息智库
参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025 年 7 月号）》。本报告以 2025 年 7 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。
本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为 50223 篇次，涉及 27 个语种，至少 828 家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，除有效报道总篇数外，另两个指标均有所提升，显示出中国企业海外舆情总体升温。
报告显示，2025 年 7 月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、比亚迪、小鹏汽车及中国银行，大疆、中国农业银行、广汽及中石油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
▲中国百企海外传播力总体情况
与上一监测周期相比，排序前 20 的企业所涉行业范围略有收窄，主要包括科技、能源、金融及汽车行业。
▲中国百企海外传播力之海外传播度指数
▲中国百企海外传播力之海外影响度指数
▲中国百企海外传播力之海外美誉度指数
一、传统媒体传播现状
（一）境外媒体集中关注中国汽车行业企业
海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。
▲海外媒体关注指数
本监测周期内，中国汽车企业关注度走高，比亚迪、小鹏汽车、广汽及东风汽车等在上述维度中表现突出。
在议题方面至德投资，部分境外媒体主要关注中国汽车企业海外市场新动向。如《日本经济新闻》网站报道称："中国电动汽车（EV）巨头比亚迪（BYD）将进军日本轻型汽车市场。比亚迪凭借性价比迅速扩大销量，并积极开拓海外市场。此番将以深度满足客户需求的设计、功能和销售方式切入日本市场。"该媒体在另一篇报道中称："日产在华子公司与国有汽车龙头东风汽车集团近日达成协议，将合资成立负责通关等实务的新公司。"
美国消费者新闻与商业频道网站、《福布斯》杂志网站、彭博新闻社、《连线》杂志网站、法国《回声报》网站等媒体都重点关注到中国汽车企业在欧洲市场的份额增长。如《回声报》网站报道称："比亚迪、零跑汽车、小鹏汽车：中国汽车巨头成功进军欧洲市场。今年上半年，中国品牌在欧洲的市场份额几乎翻了一番。"
（二）中国电商企业发展新动向引关注
海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。
▲海外媒体覆盖语种数量
▲关注中国企业的海外媒体家数
本监测周期内，中国电商企业，如京东、美团等在"关注中国企业的海外媒体家数"指标中的表现相对突出。就议题层面而言，中国电商发展新动向是境外媒体关注的重要内容。
如彭博新闻社网站报道称："贝利 - 吉福德公司认为中国科技巨头能够摆脱美国关税影响，因为目前它们的前景主要依赖于国内消费者，如美团等公司近期依然可以蓬勃发展。"
英国《金融时报》网站关注到，京东在用折扣吸引购物者，"试图从竞争对手美团手中夺取市场份额"。
美国消费者新闻与商业频道网站则关注到，英伟达首席执行官黄仁勋描述了人工智能如何"赋能"中国消费科技，例如美团的外卖 APP。
（三）中国能源企业海外媒体关注度再度走高
海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。
▲海外媒体覆盖指数
▲海外媒体触达指数
本监测周期，中国能源企业舆情热度再度走高。中核集团、中石油及中广核等中国能源企业，在上述指标中均表现相对良好。
就议题层面而言，部分境外媒体关注中国能源企业在能源勘探方面的新动向。如香港《南华早报》网站在题为《中国核工业巨头中核集团在铀勘探领域取得突破性进展》的报道中称："中国一家能源巨头宣布在铀矿勘探领域取得突破性进展。铀矿是一种需求不断增长的资源至德投资，在中国寻求能源安全的过程中具有重要意义。"
还有部分媒体关注中国能源企业的外部合作。如西班牙"能源报"网站关注到，俄罗斯天然气巨头俄罗斯天然气工业股份公司高层在北京与中石油（CNPC）高层就进一步增加对亚洲国家供应俄罗斯天然气的可能性进行了讨论。报道介绍称："去年 6 月，俄罗斯天然气工业股份公司与中石油和中国管道公司签署协议，共同规划、建设和运营远东路线的跨境段，该天然气管道将向中国供应从俄罗斯萨哈林油气田开采的天然气。"
二、社交媒体传播现状
（一）让镜头"说话"，以直观方式提升品牌美誉度
海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国手机企业，如 vivo，在海媒关注指数中表现相对突出，凸显其让镜头"说话"，以直观方式提升品牌美誉度的传播策略取得一定效果。
▲海媒关注指数
▲评论量
在具体操作层面，vivo 结合照片墙平台视觉领域的传播特点，以色彩为切口策划议题。7 月 17 日，其账号在照片墙平台发布视频称："如果颜色是一种语言，那么 vivo 就能流利地说出所有方言。"上述视频展示通过 vivo 手机镜头看到的色彩，截至统计日，视频观看量达 697 万，收获超 1.3 万次点赞。
▲相关网帖截图
又如 7 月 11 日，vivo 账号同样用镜头"说话"，其发布视频网帖称："你以为这只是草吗？仔细看看。再仔细看看……哦——你好，微距世界。。"截至统计日，该视频观看量达 822.1 万次，收获 2.7 万次点赞。
▲相关网帖截图
（二）以持续性活动强化品牌建设"长尾效应"
海外形象指数及海外社交媒体分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，小米在海外形象指数方面表现突出，凸显其以持续性活动强化品牌建设"长尾效应"的传播策略效果良好。
▲海外形象指数
▲分享量
在操作层面，小米策划具有长期参与属性的活动，并以海内外熟悉的"马拉松"作为策划的核心，助力品牌影响力持续提升。如 7 月 8 日，小米账号在 X 平台发布网帖："小米 POP Run 2025 半程马拉松来了！它不是任何人可以挑战的，而是为勇敢者打造的！准备好挑战 21 公里了吗？"截至统计日，该网帖浏览量达 130 万次。
▲相关网帖截图
（三）覆盖语种数量略有下降，科技企业依然保持明显优势
2025 年 6 月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为 42 种，较上一监测周期（46 种）略有下降。在排序相对靠前的企业中，科技企业依然保持原有优势。此外，半导体、通信及金融企业表现亦较为抢眼。
具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯组成"第一梯队"，持续形成明显优势。华为及海思半导体紧随其后，组成"第二梯队"。总体而言，"第二梯队"成员数量较上一监测周期持平。
▲覆盖语种数量
三、研究说明
"中国百企海外传播力月度分析报告"以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。
海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。
海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。
本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有"排名"结果，而是为外界提供更详实的参考作用。
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于 2020 年 5 月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021 年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈鹏
编辑 | 许海婷 田欣至德投资
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